上個(gè)世紀前，可口可樂(lè )公司有一句經(jīng)典的名言：“要讓每個(gè)穿制服的美國兵都能隨時(shí)得到一罐五美分的可口可樂(lè )，無(wú)論他在世界何處。”于是他們把64個(gè)可樂(lè )工廠(chǎng)建到了海外。二戰后，可樂(lè )“占領(lǐng)”了世界。可是今年的夏天，美國軍方開(kāi)始對他們一向鐘愛(ài)的可樂(lè )說(shuō)“不”。
起因是今年可口可樂(lè )公司的夏季促銷(xiāo)飲料太“危險”了。為了推展一場(chǎng)名叫“夏日超出想象”的大獎活動(dòng)，部分可樂(lè )罐采用了十分新奇的裝備——內置RFID電子標簽、GPS全球衛星定位系統和無(wú)線(xiàn)電話(huà)。這其實(shí)是很棒的構想，但美國軍方似乎不太領(lǐng)情。
據互聯(lián)網(wǎng)周刊報道指出，這個(gè)有獎的夏季促銷(xiāo)可樂(lè )罐進(jìn)行了特別包裝，表面有個(gè)凹陷的面板，上面帶有一個(gè)大紅按鈕。按下這個(gè)按鈕，就可以激活通訊設備。無(wú)線(xiàn)電話(huà)會(huì )直接撥通可口可樂(lè )公司的大獎中心進(jìn)行聯(lián)系，同時(shí)GPS會(huì )通知中獎?dòng)脩?hù)的地理位置。大獎包括現金、家庭娛樂(lè )中心，甚至包括多功能運動(dòng)型汽車(chē)。當然，外表上看起來(lái)所有可樂(lè )罐都是一樣的，難以分辨哪一個(gè)內有乾坤。
美國軍方一直是各種新技術(shù)的積極實(shí)施者，包括對RFID技術(shù)。早在20世紀后半葉，美國軍方就開(kāi)始研究RFID技術(shù)，目前這項技術(shù)已經(jīng)廣泛使用在武器和后勤管理系統上。
不過(guò)，今年夏天他們?yōu)榇祟^疼了。軍方十分擔心可樂(lè )罐內的RFID標簽被人利用來(lái)進(jìn)行追蹤。美國某些陸軍裝甲部隊命令士兵在參加會(huì )議之前，檢查他們的可樂(lè )是否中獎。在海軍艦隊，所有的人都被告知：“讓夏日促銷(xiāo)的可樂(lè )罐離遠點(diǎn)。”
通訊信號容易竊取
盡管可口可樂(lè )活用RFID技術(shù)的手法令人贊賞，而該公司大獎中心也聲稱(chēng)，可樂(lè )罐發(fā)出的信號只能被可口可樂(lè )公司接收到。可是不少人還是對此存疑，他們擔心可樂(lè )罐通訊中信號很容易被他人竊取。
比起可口可樂(lè )來(lái)，全球*的連鎖超市沃爾瑪公司（Wal-Mart）更加積極地推進(jìn)RFID技術(shù)的應用。他們計劃今年在所有商品中加上RFID電子標簽，甚至包括牙簽這樣的小東西，以提高物流效率。
RFID電子標簽一旦盛行，于是有一天我們會(huì )看見(jiàn)以下的場(chǎng)景：一位顧客挑選了裝滿(mǎn)整整一個(gè)購貨車(chē)的商品，走到超市出口的時(shí)候，不需要任何條碼掃描，幾秒中的工夫，總貨款被清清楚楚地顯示在屏幕上。
以前超市是用條形碼（BarCode）來(lái)加快收費速度。當消費者在收銀臺付過(guò)賬后，商品上的磁條就失去效用了。但是與磁條不同是，RFID標簽在視線(xiàn)范圍之外還能繼續被識別。對于商家來(lái)說(shuō)，有關(guān)消費習慣的信息是*珍貴的，所以在商品到達消費者手中后，商家是否舍得讓RFID標簽馬上失效呢？
如果RFID標簽不失效，商家和銀行就可以聯(lián)合起來(lái)勾畫(huà)出你一整天逛街購物的路線(xiàn)圖：周日下午3點(diǎn)，你在谷中城商場(chǎng)買(mǎi)ABC牌牛仔褲一條；3點(diǎn)15分，你走進(jìn)書(shū)店，門(mén)口的RFID讀取器識別到你手里拎著(zhù)的牛仔褲；4點(diǎn)，你離開(kāi)書(shū)店，門(mén)口的讀取器再次讀取到褲子的信息，同時(shí)識別到一本名為《123》的畫(huà)冊；5點(diǎn)30分，你進(jìn)入另一家便利店，10分鐘后，便利店讀取器識別出褲子、畫(huà)冊，以及一罐XYZ牌啤酒……
你的所有的購物金額都由銀行卡或者商店會(huì )員卡支付，于是在卡片賬號和這些商品之間就建立起對應的關(guān)系，能總結出“你喜歡逛書(shū)店”這樣的單項結論，或者統計出類(lèi)似“買(mǎi)牛仔褲的男人也喜歡買(mǎi)啤酒”的群體消費結論。
晃動(dòng)手機即可提款
由于RFID技術(shù)的新奇應用正在源源不斷地涌現出來(lái)。相信在不久的將來(lái)，只要把一部?jì)戎肦FID晶片的手機在A(yíng)TM取款機前晃動(dòng)幾下，你需要的鈔票就會(huì )從ATM取款機中吐出來(lái)。
在醫療領(lǐng)域中，RFID技術(shù)也大有可為，比如將每件醫療器械中裝入RFID，這樣就可以避免在已經(jīng)被縫合的身體里留下剪子和鉗子。
說(shuō)不定在某一天，這些跟蹤訊息也可以成為警方或者私家偵探的參考依據。專(zhuān)家預計，在幾年內，RFID將像互聯(lián)網(wǎng)一樣，改變我們的生活。如果這一天真的到來(lái)，你會(huì )像購物者般欣然接受？還是像美國軍方一樣抗拒？
電子標簽成本偏高？
RFID是“RadioFrequencyIdentification”的縮寫(xiě)，中文稱(chēng)為無(wú)線(xiàn)射頻身份識別、感應式電子晶片或是近接卡、感應卡、非接觸卡等，是非接觸式自動(dòng)識別技術(shù)的一種。
RFID本身并非一項特別先進(jìn)的技術(shù)，這種無(wú)線(xiàn)射頻識別技術(shù)，其主要核心部件是一個(gè)電子標簽，直徑僅為2毫米不到。通過(guò)相距幾厘米到幾米距離內傳感器發(fā)射的無(wú)線(xiàn)電波，可以讀取電子標簽內儲存的信息，識別電子標簽代表的物品、人和器具的身份。
RFID通過(guò)射頻信號自動(dòng)識別目標對象并獲取相關(guān)數據，它具有條形碼所不具備的防水、防磁、耐高溫和使用壽命長(cháng)等優(yōu)點(diǎn)。由于RFID讀取距離大、標簽數據可以加密和存儲數據容量大，專(zhuān)家們都認為RFID的應用將給零售業(yè)、物流業(yè)等行業(yè)帶來(lái)革命性的變化。
不過(guò)，成本還是導致整個(gè)應用不成熟的主因。在美國，一個(gè)電子標簽的*價(jià)格是20美分（約76仙），顯然的這個(gè)成本價(jià)格還不足于大量使用在價(jià)值較低的商品，比如說(shuō)礦泉水或是零食。根據市場(chǎng)的觀(guān)察，只有當價(jià)格下降到10美分（約38仙）以下，才可能大規模應用于包裝箱；3美分（約11仙）以下才可能大規模使用在單件包裝商品。
整個(gè)RFID的組成零件是標簽、天線(xiàn)、連接器和包裝，整個(gè)技術(shù)的發(fā)展還得胥視其他零件的成本價(jià)格和大小尺寸，這一切的條件都影響了RFID在未來(lái)是否會(huì )成功。
RFID其實(shí)早在二戰期間就已經(jīng)開(kāi)始被使用，當時(shí)是被美軍用于識別自家和盟軍的戰機，接著(zhù)，這項技術(shù)被應用在野生動(dòng)物的跟蹤；目前RFID*廣為人知的用途是讀取控制、過(guò)路收費卡和停車(chē)場(chǎng)收費。
目前，RFID在物流業(yè)的應用存在著(zhù)兩種標準陣營(yíng)，一種是由日本UID中心提出的UID標準，支持這個(gè)陣營(yíng)的有包括日立（Hitachi）在內的300多家日本電子廠(chǎng)商；另一陣營(yíng)則是由美國EPC（電子產(chǎn)品代碼環(huán)球協(xié)會(huì )）提出的EPC電子產(chǎn)品編碼標準，陣營(yíng)內有沃爾瑪、TESCO等在內的100多家歐美企業(yè)。
RFID將取代條形碼
目前全球以千億計的大小商品，都靠著(zhù)產(chǎn)品上一條條粗細不一的線(xiàn)條（條形碼）來(lái)辨別身分。但是條形碼只能記載著(zhù)產(chǎn)品簡(jiǎn)單的背景，例如生產(chǎn)商和品項名稱(chēng)，而且還得透過(guò)紅外線(xiàn)接觸掃瞄才能讀取數據。
更重要的是目前全世界每年生產(chǎn)超過(guò)5億種商品，而全球通用的商品條形碼，由十二位排列出來(lái)的條形碼號碼已經(jīng)快要用光了。條形碼是只讀的、需要對準標的、一次只能讀一個(gè)、且容易破損；而RFID是可擦寫(xiě)的、使用時(shí)不需對準標的、同時(shí)可讀取多個(gè)、堅固全天候使用，可不需人力介入操作。所以條形碼是有可能被RFID標簽替代的。
